L’annonceur est toute personne physique ou morale à l’initiative de laquelle des messages publicitaires sont produits et émis et qui en assure le financement.
L’agence conseil est une personne morale agissant pour le compte d’un annonceur, en vue de l’élaboration d’une stratégie de communication publicitaire et du suivi de son opérationnalisation, quels qu’en soient la nature et les objectifs.
Pour emprunter le langage des marchés publics, l’annonceur est le donneur d’ordre, le maitre d’ouvrage, l’agence conseil est le maitre d’œuvre. Cette dernière ne crée pas in abstracto. Elle conseille son client sur la base d’un document appelé brief et par lequel l’annonceur transmet à l’agence les éléments clés de sa problématique ainsi que ses enjeux et objectifs.
Voici le Contenu d’un Brief Type
- Informations sur l’entreprise
- Sa politique générale
- Sa politique produit
- L’état des recherches techniques
- Son image de firme et sa notoriété
- Son potentiel humain, technique et économique
- Le contexte sociopolitique (idéalement)
- Les entreprises concurrentes
- Informations sur le produit ou service
- Définition technique : nature, forme, composants, conditionnements, contraintes (techniques/juridiques, etc.)
- Prix de vente ou modèle économique
- Positionnement sur le marché
- Historique de la communication : politique, stratégie, image véhiculée, bilan des campagnes antérieures
- Le travail à faire par l’agence
- Les objectifs de l’annonceur (notoriété, image, trafic, éducation du consommateur)
- Les cibles
- Le budget attribué
- Le délai de réalisation
Texte à consulter : Loi n°2006/018 du 29 Décembre 2006 régissant la publicité au Cameroun
